Conectar con un target Millenial y Gen Z, representar la filosofía de la marca y hacerlo de una manera diferente. Ese fue el reto que nos puso Heineken® sobre la mesa. Lo que comenzó como una activación de consumidor de Heineken, Méndez & Co y Live Media se convirtió en un “safe space” creativo y único en Puerto Rico.
Partiendo de los insights que al target no les gustan los mensajes “hard sell”, viven por experiencias especiales, conectan con causas sociales y lo más importante “they do it all for the ‘gram”: les encanta tomarse fotos y subirlas a sus redes sobre todas las cosas, surgió la idea de Warehouse 1873. Un Pop-Up que ofrece un canvas de espacios llenos de colores donde los asistentes tienen la oportunidad de disfrutar mientras generan contenido para sus redes. Reconociendo la importancia de los jóvenes empresarios para el futuro de Puerto Rico, esta experiencia también tiene una buena causa detrás. Por cada visita, foto y hashtag #warehouse1873 usado, Heineken® donará $1 al Grupo Guayacán para fomentar esa chispa y creatividad boricua en el área empresarial.
Una cosa es tener una idea, otra es darle vida. Largas horas, días y meses, craneando, conceptualizando y produciendo una experiencia especial y divertida. Escoger el location perfecto para la travesía de los visitantes, los nombres de cada instalación, los materiales, neones custom made, la iluminación, los colores, las texturas y visuales del lobby, todo fue un proceso colaborativo junto a Heineken® en el cual siempre se tuvo presente los gustos del target y el provecho que le sacarían al espacio.
